體現(xiàn)高端品質(zhì)是保健食品包裝設(shè)計的第一要義
大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，受眾對養(yǎng)生、治未病調(diào)理需求激增，亙一設(shè)計認(rèn)為，消費(fèi)者購買保健食品最初階段是對產(chǎn)品的需求，因?yàn)檫@是達(dá)到對療效品質(zhì)的最基本條件，此階段是品質(zhì)競爭即產(chǎn)品競爭階段。同仁堂古訓(xùn)“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，已在大眾心中留下印象，這是以最樸實(shí)的態(tài)度詮釋了對品質(zhì)的堅守。保健食品禮盒包裝設(shè)計要把同仁堂品質(zhì)的優(yōu)勢傳達(dá)出來，體現(xiàn)保健食品的高品質(zhì)。
凸顯品牌是保健食品包裝設(shè)計的遵循原則
第二階段是面對同質(zhì)化產(chǎn)品的品牌選擇，能引起消費(fèi)者關(guān)注的是消費(fèi)者能熟悉的品牌。“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因?yàn)槿藗冊?jīng)了解其宣揚(yáng)的產(chǎn)品品質(zhì)文化，所以凸顯品牌是我們對該保健食品包裝設(shè)計遵循的原則，喚醒消費(fèi)者對此品牌形象深層的記憶，產(chǎn)生似曾熟悉的信賴感，此階段就是品牌競爭階段。
傳達(dá)文化是保健食品包裝設(shè)計的競爭利器
最后確定完成購買的最終理由，去除對價格敏感的因素干擾外，文化是制勝的法寶；此文化包含品牌文化的方方面面，是品牌長期積累沉淀并植入受眾大腦的芯片，她似乎神秘莫測就誘導(dǎo)了受眾的行為卻也是品牌文化競爭的必然成果。“集百草而香天下，普健康而惠眾生”是同仁堂健康藥業(yè)的文化愿景，選擇同仁堂的產(chǎn)品就成了消費(fèi)者理所當(dāng)然的事情。
超越創(chuàng)新是保健食品包裝設(shè)計的未來趨勢
我們將以上對包裝策略的理解轉(zhuǎn)化為藝術(shù)的設(shè)計語言，將顧客對品質(zhì)需求、品牌需求、文化需求都轉(zhuǎn)化為最終的同仁堂高端健康保健食品禮盒包裝設(shè)計成果，贏得了客戶和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。 |
